La Denominación de Origen Calificada Rioja, redobla su actividad promocional en el mercado asiático: 87 de sus bodegas han participado en la gira comercial celebrada esta pasada semana en China, donde se han organizado salones en las ciudades de Pekín, Cantón y Shanghái, con el objetivo de dinamizar las ventas de Rioja.
Esta gira marca el regreso del personal comercial de las Bodegas de Rioja al país asiático tras la pandemia y, ahora se prepara para capitalizar la esperada reactivación del mercado chino, uno de los mercados internacionales de referencia para el sector.
2.000 asistentes de perfil profesional y 80 importadores chinos, han participado activamente en la gira; son piezas clave para las ventas de Denominación en el país. Entre las personas invitadas se encontraban representantes de empresas responsables de la comercialización de vino en China, empresas hoteleras y resorts, cadenas de supermercados de producto importado y conglomerados estatales del sector de la alimentación y la distribución.
A través de diferentes salones, las empresas y profesionales asistentes pudieron catar más de 450 referencias de Vinos Rioja, siguiendo el formato de salón de vinos tradicional, seleccionadas por su singularidad y versatilidad para dejar constancia de la gran diversidad que caracteriza a la primera Denominación de Origen Calificada de España y la que más vino exporta de España.
En paralelo, Rioja ofreció en cada una de las ciudades una masterclass impartida por formadores oficiales de Rioja. Las sesiones, conducidas por los formadores Dorian Thang, en Pekín, Samuel Li, en Guangzhou y Sam Chen, en Shanghái, lograron sumergir a los asistentes en un recorrido inmersivo por los distintos estilos de Rioja, si bien cada ponente puso el acento en aspectos específicos, como vinos de origen, el arte de la crianza o los monovarietales de Rioja.
Íñigo Tapiador, director de Marketing del Consejo Regulador, junto con responsables de la campaña de Rioja en China, han aprovechado para mantener diversos encuentros con representantes del sector en cada una de las ciudades con importadores, periodistas especializados, formadores de Rioja de origen chino y embajadores de Rioja, constatando el interés del mercado por los vinos de la DOCa Rioja.
En esta línea, Charlene Pan, importadora del sur de China que representa a dos bodegas riojanas en el país, comentó que “la imagen que Rioja muestra en este tipo de eventos es muy potente y supone una magnífica plataforma para dar a conocer su oferta en el país, así como un apoyo promocional fundamental para los importadores”. Chasey Chen, importadora en Guagnzhou de media docena de bodegas riojanas, afirmó que “este tipo de eventos diferencian a Rioja muy positivamente, lanzando un claro mensaje de calidad, liderazgo y dinamismo”.
A pesar de la coyuntura económica de este mercado, China cintinúa apostando por los vinos de Rioja y mantiene una expectativa de recuperación del mercado, con el objetivo de incrementar significativamente los más de 1,5 millones de litros de vino de Rioja que se exportaron en 2023 al país, ganando así posiciones en el ranking de países importadores de la DOCa.
Esta gira de Rioja en China continuará en otoño
La Denominación de Origen Calificada Rioja apuesta por capitalizar el ansiado crecimiento y reactivación del sector en el gigante asiático, presentándose ante los profesionales con varias actividades de gran impacto dentro de su campaña de promoción. Además de las tres zonas vistadas con motivo de los salones (Pekín, Cantón y Shanghái) hay previstas otras tres ciudades este otoño, extendiendo así la gira comercial por la zona costera de China, en la que bodegas de Rioja y sus importadores mostrarán su oferta a distribuidores, detallistas, compradores, sumilleres y expertos de cada ciudad.
Además, Rioja contará con su propio espacio y estand institucional en la cita ferial ProWine en Asia, a celebrar en Shanghái entre el 12 y el 14 de noviembre de 2024.
